Stratégie digitale : comment organiser son jeu concours sur Internet

Une fois le but défini, l’entreprise va mettre en place toute une stratégie jeu concours pour l’atteindre :

Si l’entreprise veut par exemple qualifier et classifier sa base de données clients, elle se focalisera sur les données relatives aux envies et besoins de ses clients, alors que pour recueillir les adresses email, elle présentera aux internautes le système de case opt-in à cocher pour collecter les dites adresses.

Le jeu concours sur internet est régulé par la loi française qui prescrit pour toute initiative de ce type un dépôt préalable du règlement chez un huissier. Ce dernier vérifiera la conformité du dit jeu. Il vérifiera également que toutes les informations tant du jeu concours que de l’organisation sont insérées dans le règlement ; l’identité des organisateurs, les dates, les étapes du jeu et les lots à gagner. Les internautes doivent être informés sur tous les contours du jeu concours gratuit avant de s’engager et cette garantie est assurée par les huissiers.

La Loi de Confiance dans l’Economie Numérique (LCEN) est celle qui est applicable dans le cadre de la collecte d’adresses email. Elle contraint les entreprises à utiliser une case « opt-in » que les internautes devront cocher s’ils acceptent que leurs informations soient utilisées par l’entreprise en question.

Ce sont les lots qui motivent les internautes à jouer, l’entreprise doit pour ce faire choisir des lots attrayants : en lien avec le métier de l’entreprise, un produit pour réduire les dépenses, un produit high-tech pour intéresser plus de personnes. Il peut également y avoir des partenariats entre les entreprises pour la fourniture des lots, l’idée étant de proposer des lots qui permettront d’augmenter le trafic sur le site internet.