Bilan SEJ : L'état de l'industrie du marketing digital en 2016

L'industrie du marketing digital est en perpétuelle évolution : nouvelles technologies, nouveaux outils, nouvelles tendances. Une veille constante est une qualité sine qua non à inclure dans le kit de tout bon webmarketeur, afin de rester à la page.

Si des chiffres et bilans en tous genres paraissent chaque année, attestant de la bonne santé de l'industrie du marketing en ligne, ceux-ci rentrent rarement en profondeur dans les préoccupations principales des professionnels du secteur. Combien les entreprises investissent-elles en campagnes Google Adwords ? L'inbound marketing est-il une stratégie efficace ou un simple effet de mode ? Les podcasts sont-ils toujours un média solide à inclure au sein d'une stratégie de marketing de contenu ?

C'est le type de questions qu'a posées à des professionnels de l'industrie digitale, le Search Engine Journal à travers un sondage. Ce rapport annuel sur l'état en 2016 du marketing digital regroupe les réponses de ces professionnels. Il se divise en 4 axes : SEO (référencement naturel),  liens sponsorisés (campagnes PPC), social media, content marketing.

Profil des sondés

Parmi les professionnels de l'industrie digitale sondés, on compte :

• 75% de spécialistes/experts en référencement naturel.
• 10% de managers/couteaux suisses.
• 4% d'entrepreneurs.
• 4% de spécialistes des médias sociaux.
• 4% de spécialistes en marketing de contenu.
• 3% de spécialistes de la publicité digitale au coût par clic (PPC).

Pour 91% des répondants, le retargeting est une stratégie marketing efficace qui permet de recibler efficacement un prospect chaud.

SEO : référencement naturel

• 78% des professionnels interrogés pensent que les entreprises devraient entreprendre un audit SEO complet tous les six mois sur leur site Internet.
• 59% d'entre eux dépensent entre 1001$ et 5000$ par mois en outils SEO.
• 58% écoutent des podcasts pour se tenir à la page sur les innovations majeures en termes de SEO au sein de l'industrie digitale.
• 56% ne réalisent jamais d'audits SEO pour leurs nouveaux clients.

Liens sponsorisés (campagnes PPC)

• 91% des professionnels interrogés optimisent leurs campagnes PPC pour tous les supports : mobile, tablette et ordinateur.
• 62% dépensent un budget compris entre 1001$ et 5000$ par mois en campagnes de liens sponsorisés.
• 69% ont un taux de clic moyen de 2 à 3%.
• 91% font appel à des campagnes de retargeting et 91% trouvent que ce levier est efficace.
• 59% se rendent à des conférences pour se tenir au courant des évolutions dans l'industrie en matière de campagnes PPC.
• 78%  trouvent que les sites Internet positionnés entre la 1ère et la 3ème place sur les moteurs de recherche génèrent le plus de clics.

Médias sociaux

• 84% des sondés pensent que la plupart des entreprises peuvent réussir leur stratégie social media, sans passer par des campagnes payantes.
• 74% dépensent entre 301$ et 1000$ en campagnes de publicité payante sur les réseaux sociaux.
• 69% trouvent que Facebook n'est en général pas un média efficace pour les petites entreprises.
• 62% lisent des livres pour se tenir au courant sur les évolutions en matières de social media.

Métriques suivies par les professionnels interrogés pour déterminer l'efficacité de leurs campagnes sur les réseaux sociaux :

• Le reach : 75%
• L'engagement : 30%
• Les conversions : 26%
• Le trafic sur le site Internet : 26%
• Le nombre d'abonnés : 16%

Content marketing

Les types de contenus les plus efficaces pour apporter des leads (prospects) qualifiés à l'entreprise, selon les professionnels de l'industrie digitale interrogés :

• Les livres blancs et e-books : 68%
• Les billets de blog : 16%
• Les webinars : 5%
• Les podcasts : 4%

L'état du marketing digital en 2016 : ce qu'il faut retenir du bilan

Les leviers du marketing digital les plus efficaces selon les sondés :

• Le content marketing : 66%.
• Un mix de plusieurs leviers : 20%.21
• Respecter les meilleures pratiques en termes de SEO : 9%.
• Le link building : 4%.

 

Si vous êtes curieux d'en savoir plus, vous pouvez retrouver le débriefing complet du bilan dans ce post sur le site du Search Engine Journal.