Comment mettre en place un magazine corporate ?

Comment mettre en place un magazine corporate ?

Destiné aux clients, aux partenaires, mais aussi aux salariés et aux franchisés, le magazine corporate ou blog d’entreprise fait office d’un trait d’union entre les différents acteurs du microenvironnement de l’entreprise. Parfois formel mais souvent funky, ce support de communication alimente « l’humanisation » de l’entreprise et travaille son image de marque sur le long-terme. Il ne s’agit pas ici de compiler les communiqués de presse dans un support unique, mais plutôt d’imaginer un vrai magazine. Cela implique donc un ton léger, des éléments de storytelling, quelques pics d’humour et une ligne éditoriale en phase avec le positionnement de l’entreprise. Malgré une apparente facilité, la mise en place d’un (bon) blog d’entreprise peut s’avérer laborieuse, à fortiori si l’entreprise n’a pas un background de content marketing. Comment créer un magazine corporate ? Quels sont les outils à mobiliser ? Quelle méthodologie adopter ? Et quelles sont les étapes clés pour réussir son corporate publishing ?