Focus

Comment choisir son CRM ?
Les cabinets d’études annoncent régulièrement des projections concernant le marché des solutions CRM. Dans sa dernière infographie « Logiciels de CRM », publiée en juin dernier, le cabinet IDC prévoit une croissance annuelle de 6% sur la période...
E-Commerce : l’Europe va bientôt mettre fin au « géoblocage »
E-commerce : bientôt la fin du blocage géographique en Europe Les consommateurs européens vont sûrement apprécier ! Le Parlement, le Conseil et la Commission européenne ont trouvé un terrain d’entente et vont, dès fin 2018, mettre fin au blocage...
Comment attirer du trafic sur son magazine Corporate ?
Imposer une communication foncièrement commerciale avec des publicités, des brochures, des catalogues, des emailings et du cold phoning sans chercher à intéresser avec un contenu plus profond, plus utile et surtout moins frontal est aujourd’hui une...
Comment définir le ton et la ligne éditoriale de votre Magazine Corporate ?
Au-delà des grands groupes multinationaux qui ont défriché le terrain du magazine corporate dans la 2e moitié de la décennie précédente, les PME/PMI ont désormais saisi les enjeux et les avantages d’une présence sur le web qui ne se résume pas...
Equipementiers sportifs : devenir une Marque forte pour ne pas devenir une MDD
Longtemps plébiscitées par les consommateurs français, les marques de distributeurs (MDD) spécialisées dans les équipements sportifs multiplient aujourd’hui les contre-performances et s’éloignent de plus en de l’euphorie de leurs débuts, comme d’...
Pourquoi une entreprise doit-elle absolument avoir un magazine corporate ?
On a souvent tendance à voir la nouveauté là où il n’y en a (vraiment) pas. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, le journal d’entreprise (ou magazine corporate) ne date pas de la révolution numérique. Plusieurs auteurs spécialisés dans l’...
Lacoste : le cas d'école des marques qui se sont laissés dépasser par leur cible
C’est sans doute le cas d’école de la marque qui a été dépassée par les évènements… au point de subir un changement de cible à 180°. Au chapitre marketing « Notre image nous échappe », Lacoste accapare la part du lion avec un phénomène de glissement...
Utiliser l'Inbound Recruiting pour recruter des RH
Utiliser l’inbound pour recruter des RH Alors qu’on pouvait encore classer les « innovations » du recrutement au rang de petit plus destiné à servir la marque employeur plutôt qu’à se matérialiser par des résultats concrets, la guerre des talents...
Utiliser l'Inbound Recruiting pour recruter des Commerciaux
Le recrutement dans son acceptation classique a du plomb dans l’aile. Il suffit de voir les nombreuses innovations en la matière outre-Atlantique pour s’en convaincre : serious gaming, speed recruiting, etc. Aujourd’hui, les concepts de marque...
Pourquoi faut-il traiter sa Marque est un organisme vivant
Une marque, c'est un peu comme un être vivant. Chaque période correspond à une évolution : sa naissance, son enfance, sa maturité, sa mort et même parfois sa renaissance ! Comme autant d'individus au parcours unique, son histoire est jalonnée d'...