Certains professionnels prédisent la mort imminente de l’email marketing, en raison de la croissance de l’usage des réseaux sociaux. Toutefois, les personnes qui partagent cette opinion oublient que le succès de toute campagne emailing réside dans son contenu pertinent et adapté aux besoins des destinataires. De plus, l'insertion de quelques appels à l’action contribue à motiver les lecteurs à aller plus loin et génère plus de conversions. Nous vous présentons les raisons qui font que l’emailing est toujours important pour toute stratégie marketing en 2020.
L’email marketing est rentable
En marketing digital, les entreprises auront toujours besoin de mettre en place des stratégies leur permettant d’atteindre leurs objectifs généraux. L’emailing est l’une des plus rentables d’entre elles à ce jour, tant elle permet d’atteindre et impliquer le public cible. L'emailing n'entraîne que très peu de coûts relativement aux tactiques de marketing traditionnelles, notamment les publicités télévisées et les affichages urbains. Quelques frais sont toutefois à prévoir en fonction des ressources internes des entreprises. Celles-ci peuvent utiliser des services d’automatisation des emails marketing ou encore faire appel à un prestataire externe pour assurer la création du contenu du courrier électronique.
L’emailing vous permettra d’atteindre plus de clients
Le nombre de consommateurs utilisant des appareils mobiles ne cesse d’augmenter. En 2019, ce nombre a dépassé les cinq milliards, selon Statistica. Dans ce sens, le marketing mobile est un levier important pour l’emailing et les entreprises doivent trouver des moyens pour mieux interagir avec les consommateurs de la téléphonie mobile tout en restant compétitives sur le marché numérique. Alors que les deux tiers des courriers électroniques sont lus sur les smartphones et les tablettes, l’emailing s’avère une technique efficace permettant aux entreprises d’atteindre plus de consommateurs.
La création d’un contenu d’emailing au design adapté permettra à l’entreprise de garantir l’efficacité de ses messages électroniques pour les consommateurs mobiles. Les courriels avec les éléments visuels sont plus consultés par les abonnés. Ainsi, toutes les images ou vidéos que vous utilisez en emailing doivent être de petite taille, pour qu’elles puissent être rapidement chargées et visualisées sur un appareil mobile. Veillez à ce que le contenu textuel de vos courriels soit agréable à lire, précis et concis. Assurez-vous également que les liens des courriels soient cliquables, renvoyant à des pages responsive design.
Vous pouvez facilement mesurer vos efforts en emailing
L’analyse et la mesure des résultats est la seule façon de savoir si une stratégie en webmarketing fonctionne pour votre entreprise. En effet, la mesure des performances d’une campagne emailing est facile à suivre et à quantifier dans le temps. Cette analyse de résultats permettra à votre entreprise que détecter les utilisateurs qui ont ouverts vos e-mails, ceux ont cliqué sur un lien et ceux qui ont réalisé l’action souhaitée (achat, inscription etc.). Vous pouvez également savoir le nombre de personnes désinscrites de votre newsletter. Ces informations deviennent précieuses lors de l’analyse de votre stratégie marketing et vous permettent de réaliser les ajustements nécessaires.
Des tests sont réalisés sur les logiciels d’emailing et permettent de savoir quels éléments de vos messages électroniques donnent les meilleurs résultats. À titre indicatif, vous pouvez tester les différents objets de vos mails pour savoir ceux qui ont des taux d’ouverture plus élevés. Vous avez également la possibilité de tester les différentes offres afin de détecter celles qui auront le plus grand nombre de conversions.
