Le brand content va t'il remplacer la publicité ?

Le brand content va t'il remplacer la publicité ?

Les temps changent, et avec eux les voies de la pensée. Et lorsque l’on se penche sur les techniques commerciales, cette assertion prend tout son sens. Pour beaucoup, l’ère du marketing frontal est sur le déclin, et le marketing tel qu’on le connaissait jusqu’aux débuts du 21e siècle s’essouffle, incapable de s’adapter aux Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication, mais aussi à l’évolution des habitudes de consommation et à la démocratisation de l’accès à l’information. Les consommateurs sont vraisemblablement lassés par ce déluge sans fin de marques, de logos et surtout de publicités qui, lorsqu’elles ne sombrent pas dans une langue de bois à laquelle le public est de plus en plus hermétique, défouraillent les superlatifs.

Lors du colloque « Le contenu : Une ressource essentielle pour les marques », organisé à New York en 2016 à l’occasion de la Semaine des Médias Sociaux, Brian Becker, vice-président du marketing éditorial chez JPMorgan Chase, s’est montré pragmatique : « Le jeu a changé. Les canaux du marketing ont changé. Cela se traduit par la nécessité pour les marques d’en faire autant ». Il se lancera par la suite dans une longue diatribe contre la dichotomie entre les actions des marques et les attentes des consommateurs, notamment en matière de communication. Pour Becker, le contenu est une piste intéressante pour colmater la brèche et remettre les marques au diapason. « Il vous faut amener la voix du consommateur dans votre marketing, vous n’aurez alors jamais paru plus authentique », conclura-t-il… Le brand content marketing signera-t-il le glas de la publicité traditionnelle ?