A/ B testing : qu'est-ce que c'est ? Pourquoi en faire ?

A/ B testing : qu'est-ce que c'est ? Pourquoi en faire ?

L’A/B Testing est une méthode largement plébiscitée dans le marketing. Elle consiste à comparer plusieurs versions d’une expérience ou d’une campagne publicitaire dans le dessein de déterminer la version la plus efficace en fonction d’un objectif préalablement défini. Un test A/B permet donc de tester deux versions (A et B). On préférera l’expression test A/Z pour les tests qui mettent en concurrence plus de deux versions.