Optez pour une publicité Facebook sous format Carrousel !

Une fois n’est pas coutume, nous allons commencer par évoquer quelques chiffres qui vont rapidement vous faire comprendre notre objectif :

• 80 millions de petites entreprises dans le monde possèdent une page professionnelle Facebook (Facebook,) ;
• 98% des entreprises en BtoC affirment utiliser Facebook (Hootsuite) ;
• 31 millions des utilisateurs français peuvent être atteints par des publicités Facebook (Hootsuite & We Are Social) ;
• Facebook avait annoncé en 2017 que les publicités sur mobile représentaient 87% du revenu total des publicités ;
• Facebook a généré 17,44 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours du premier trimestre 2020 (Facebook 2020).

Vous l’aurez compris, nous allons ici nous intéresser à la publicité sur Facebook et plus particulièrement les publicités Carrousel. Vous avez déjà très certainement vu passer ce format qui consiste à afficher plusieurs images et/ou vidéos avec des titres et des liens. On vous dit tout sur le carrousel de Facebook !

Le Carrousel, c’est quoi ?

Grâce au format Carrousel de Facebook, vous allez pouvoir diffuser jusqu’à 10 images ou 10 vidéos dans une seule publicité qui apparaîtra dans le flux d’actualité de l’utilisateur. Chacune d’entre elles possèdent sa propre description, avec un titre et une courte description, et elles pointent vers une, ou plusieurs, page. Les utilisateurs font défiler les fiches Carrousel en cliquant sur les flèches (sur PC) ou en les faisant glisser (sur mobile ou tablette).

Mais pourquoi choisir le Carrousel plutôt qu’une publicité traditionnelle statique ? Son avantage réside dans un format interactif et immersif qui vous permet de communiquer avec un espace supérieur. C’est également une solution qui a fait ses preuves, le Carrousel permet en effet d’obtenir des taux de clic nettement plus élevés que pour les autres formats. Besoin d’une preuve ? Selon Kinetic Social, le taux de clic sur le Carrousel est dix fois supérieur à celui des publicités statiques.

De même, selon une autre étude cette fois réalisée par Facebook, le CPA (Coût par conversion) est diminué de 30 à 50% tandis que le CPC (Coût par clic) diminue de 20 à 30%. Plutôt tentant, n’est-ce pas ?

Comment expliquer ce phénomène ? Tout repose sur l’interaction avec l’utilisateur. Le Carrousel lui permet en effet d’interagir, il n’est plus simplement spectateur. Des options s’offrent à lui, et il décide de ses choix. Cela s’inscrit pleinement dans les nouvelles démarches et attentes des utilisateurs qui souhaitent désormais être impliqués et vivre des expériences. Le Carrousel est ainsi beaucoup plus engageant qu’une simple publicité statique.

De plus, vous avez vous aussi un avantage certain à utiliser ce format (outre les retombées économiques que nous avons pu voir précédemment) : c’est l’occasion pour vous de raconter une histoire par le biais de la succession d’images, de vidéos, de titres et de descriptions.

Les caractéristiques de la publicité Carrousel

Facebook a fixé des caractéristiques de création et techniques afin d’utiliser de manière optimale les publicités Carrousel qui se caractérisent par un format plus élaboré que les autres publicités. Pour ce faire, il est important que vous ayez connaissance de ces exigences qui sont :

• Nombre de fiches : entre 2 et 10 ;
• Type de fichier d’image : JPG ou PNG ;
• Format recommandé : carré (1:1) ;
• Résolution recommandée : 1080 x 1080 pixels ;
• Longueur du titre : 25 caractères ;
• Longueur de la description du lien : 20 caractères ;
• Longueur du texte principal : 125 caractères ;
• Durée de la vidéo : entre 1 seconde et jusqu’à 240 minutes ;
• Taille maximale de fichier vidéo : 4 Go

Par ailleurs, si vous souhaitez profiter pleinement des publicités Carrousel sur un mobile, il est vivement recommandé de rédiger des titres et descriptions très courts afin d’éviter de voir votre texte tronqué !

De même, essayez de faire simple en limitant le nombre de fiches à 5 ou 6 au grand maximum. Choisissez vos meilleurs produits pour ne pas perdre l’utilisateur en le noyant !

Les étapes pour créer votre publicité Carrousel sur Facebook

Vous allez rapidement constater qu’une fois les caractéristiques du Carrousel en tête, il est très simple de créer votre première publicité. Il vous suffit en effet de vous rendre dans votre gestionnaire de publicités et de suivre les étapes suivantes :

1. Cliquez sur « + Créer », en haut à gauche de votre écran ;
2. Vous allez choisir un objectif qui soit compatible avec le format carrousel ou renseigner les champs « détails de la campagne », « Test A/B » et « Optimisation du budget de la campagne » ;
3. Vous devez ensuite définir les valeurs des champs « Budget et calendrier », « Audience », « Placements » et « Optimisation et diffusion » ;
4. Sélectionnez la page Facebook que vous souhaitez utiliser pour votre publicité Carrousel dans la section « Identité » ;
5. Dans la section « Configuration de la publicité », cliquez sur « Carrousel ».
6. Dans la section « Contenu publicitaire », vous pouvez choisir manuellement vos photos et vos liens ou encore créer les fiches Carrousel de manière dynamique à l’aide d’un ensemble de produits.

Pour une sélection manuelle :

• Cliquez sur « Sélectionner une image » pour ajouter une photo (si vous souhaitez inclure une vidéo, faites défiler la page jusqu’à « Ajouter un média » et cliquez sur « Ajouter une vidéo ») ;
• Complétez les champs « Titre », « Description » et « URL du site web » ;
• Si vous souhaitez modifier l’ordre des fiches carrousel, cliquez sur une fiche et faites-la glisser à l’emplacement de votre choix ;
• Décochez la case à côté de l’option « Montrer automatiquement les fiches les plus performantes en premier » si vous ne souhaitez par classer vos fiches par performance ;
• Décochez la case à côté de l’option « Ajoutez une carte à la fin avec la photo de profil de votre Page » si vous ne souhaitez pas inclure de fiche carrousel avec la photo de profil de votre page Facebook.

1. Une fois votre Carrousel créé, vous pouvez ajouter un texte principal ainsi qu’un Call-to-action (ce dernier sera le même sur chaque fiche). Si votre Carrousel possède une fiche avec la photo de profil de votre page Facebook, vous pouvez ajouter une « URL Voir plus » et un « Lien d’affichage Voir tout » (ils apparaîtront dans la dernière fiche) ;
2. N’oubliez pas de visualiser l’aperçu de votre Carrousel, vous aurez la possibilité de le modifier si besoin ;
3. Vous pouvez ajouter si vous le souhaitez des informations dans la section « Suivi ». Il ne vous reste plus qu’à cliquer sur « Publier », votre publicité Carrousel est désormais en ligne !