Se concentrer sur l'utilisateur
Pour assurer la compatibilité entre BERT et un site web, il est important de placer l’utilisateur au centre de ses préoccupations. Ses besoins doivent définir la ligne éditoriale du contenu produit. Ainsi, il faut étudier comment prospects et clients s’expriment, notamment sur les moteurs de recherche, afin d’adopter leurs langages.
Comprendre le contexte
L’un des plus gros avantages de l’algorithme BERT est qu’il permet de comprendre le sens des mots ainsi que le contexte dans lequel ils ont été employés. D’ailleurs l’une des raisons pour lesquels il fût créé est de doter le moteur de recherche Google d’une intelligence suffisante à comprendre de mieux en mieux le langage humain. Par conséquent, le contenu d’un site doit être bien structuré, et ne pas comprendre si possible des mots ou expression à double sens, pouvant modifier le contexte en fonction du profil des internautes.
Écrire aussi naturellement que possible
Comme mentionné précédemment, BERT se concentre davantage sur le langage naturel. Le contenu d’un site doit donc prendre cela en considération. Voici quelques moyens de le faire :
Éviter la surcharge de mots-clés ; Structurer le contenu avec des phrases courtes pour aller droit au but ; Rédiger un contenu de qualité en termes de sémantique, d'orthographe et de grammaire ; Relier les questions et les réponses dans le contenu ; Utiliser des phrases concises et compréhensibles avec un vocabulaire simple mais riche ; En résumé, écrivez pour les humains.
Opter pour une légère optimisation en faveur des robots de Google
L’adaptabilité à l’algorithme BERT ne doit point être détachée des efforts de référencements globaux pour bien placer un site sur les moteurs de recherche. Pour rappel, voici quelques techniques à préconiser pour atteindre ce but :
Privilégier les mots-clés à longue queue (plus de 4 mots) ; Optimiser les titres de vos contenus ; Rédiger un contenu long (au moins 1000 mots, si possible) ; Inclure les balises H1, H2, H3, H4 ... Attirer des liens de qualité ; Optimiser les images ; Optimisation de la méta description.
