Espionner les campagnes publicitaires des concurrents sur Facebook est parfois la meilleure façon de définir votre propre stratégie de marketing numérique. En effet, lorsqu'une entreprise manque d'inspiration ou de visibilité par rapport aux préférences de son public, le mieux qu'elle puisse faire est de surveiller de près les publicités des autres acteurs du même domaine.
Ce constat, nous incite à nous focaliser sur les outils de spying Facebook Ads, dont nous vous en présentons 5 dans cet article.
#1 « Info and Ads » de Facebook
Dans un souci de transparence, Facebook a mis en place un outil nommé « Info and Ads ». Celui-ci vous permet, par un simple clic sur la page Facebook d’une marque, de voir toutes ses publicités Facebook Ads actives. En outre, vous pouvez même utiliser un filtre géographique pour voir si les annonces diffusées ciblent votre région. Voici donc une solution rapide et gratuite à mettre en place pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents.
D'autre part, l'inconvénient de cette technique est qu'elle permet à vos concurrents de vous espionner aussi ! Ils peuvent même saboter votre stratégie publicitaire en signalant vos publicités comme étant inappropriées sans raison valable. Enfin, vous ne pourrez pas voir les domaines d'intérêt ciblés par les publicités que vous espionnez ou les commentaires des clients à leur sujet.
Nous en concluons que les techniques gratuites de spying sur Facebook comme « Ads et Info » constituent un bon point de départ, mais ne sont, malgré tout, pas suffisantes. Et pour cause, elles ne fournissent pas assez d’informations. D’où la nécessité d’opter pour des outils payants, comme ceux que nous vous présentons dans la suite de cet article.
#2 AdLeap
Si vous êtes prêt à investir pour découvrir comment vos concurrents font la promotion de leurs produits et services sur Facebook, AdLeap est une bonne option à explorer. Proposé au prix de 97 dollars (payable une fois), ce logiciel met en avant les publicités Facebook Ads les plus performantes. De plus, il vous aide à créer des publicités Facebook très performantes, sans nul besoin d’avoir recours à un prestataire extérieur.
Parmi les avantages de cet outil, citons :
- La possibilité d’épingler les publicités que vous souhaitez espionner et de les afficher au même endroit ;
- la présentation des publicités Facebook dans leur intégralité (copie de la publicité, engagement, etc.) ;
- l'affichage des performances des publicités de vos concurrents au fil du temps ;
- la réception d’une notification lorsqu’une marque concurrente publie une nouvelle annonce ;
- un très bon support client.
Les deux seules reproches que nous pouvons faire à AdLeap est qu’il requiert l’installation d’une extension Chrome. En outre, certains utilisateurs déplorent la lenteur de son tableau de bord.
#3 AdEspresso
Créé en 2011, AdEspresso est un outil qui favorise la création de publicités Facebook performantes. Au fil des ans, il est devenu un partenaire publicitaire à part entière de Facebook, et les utilisateurs le mobilisent pour mettre en place des annonces Facebook et Instagram directement via son interface.
En plus de ses fonctionnalités, AdEspresso vous donne la possibilité de voir les publicités d'autres entreprises et de les comparer. Répertoriant plus de 167 422 publicités Facebook à ce jour, il intègre automatiquement toutes les annonces FB qu'il trouve. Celles-ci sont triées par secteur d'activité (25 au total), ce qui vous permet d’évaluer leur portée en regardant leur taux d'engagement.
Le seul inconvénient d'AdEspresso est que pour le faire fonctionner, vous devez désactiver les plugins de votre navigateur qui bloquent l'affichage publicitaire. Néanmoins cela constitue un inconfort très minime par rapport aux multiples avantages de cette solution qui, rappelons-le, est GRATUITE !
#4 Adswiper
Répertoriant plus de 58 608 publicités Facebook, provenant de 59 pays, Adswiper est un outil de spying gratuit qui vous informe sur la stratégie publicitaire empruntée par d’autres marques concurrentes. Dans sa bibliothèque, vous trouverez d’innombrables annonces Facebook, provenant de tous les secteurs d’activité.
Par ailleurs, ce qui rend Adswiper intéressant, comparativement à d’autres solutions du même acabit, c’est la multitude de filtres qu’il propose et qui vous permettent de trier les annonces qu’il contient suivant des critères divers (mot-clé, commentaires, partage, etc.). Cet outil vous donne également la possibilité de créer un dossier dans lequel vous pouvez répertorier toutes vos annonces préférées. Toutes ces options sont accessibles si vous optez pour une formule d’abonnement à 247 dollars/an. La version gratuite, quant à elle, reste très limitée.
#5 SocialPeta
Voici sans doute l’un des meilleurs outils d’espionnage publicitaire Facebook que vous puissiez trouver aujourd’hui sur le marché ! Couvrant une cinquantaine de pays, il est considéré comme la première base de données publicitaire sur le web.
Cette solution très efficace favorise l’analyse approfondie de la stratégie publicitaire de vos concurrents. En outre, elle vous donne l’opportunité de trouver des informations sur des concurrents dont vous ne connaissiez même pas l’existence et de suivre leurs campagnes publicitaires Facebook. Au total, vous pouvez espionner les publicités de plus de 5 millions d’annonceurs ! Bien entendu, pas toutes les fonctionnalités sont gratuites. Pour accéder à certains services, SocialPeta vous demande de passer à une version VIP.
